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成都2015包装设计拯救品牌生命

      
[ 编辑: 时间:2018-04-19 15:26:52 ]


据成都消费者协会先容,成都地区的消费者越来越关注他们塞进嘴里食物的营养。而对食品生产企业来讲,在生产食品时需要面临营养和口感“二选一”的问题。但并不表明同时具备这两者,销量就会好。成都包装设计企业分析一个产品生命力如何,除了营养和口感,还要看包装材料、包装设计和包装印刷。

2008年,由薯片和零食业的某企业推出的系列产品,谷物含量非常高,每袋可以替代三分之一日常所需营养,脂肪含量却比普通薯片少30%,营养价值很高,但销量不高。接着,根据销售数据显示,重复购买率很高,说明消费者喜欢其口感。

在该企业与专业咨询机构合作后发现,包装标签上的健康说明令人们对购买产生了疑虑。原包装重点突出全谷物成份,它建立了一个原始的,令人感兴趣的,丰富多彩的描述体系和语言系统来映射产品实际上的口感,形状和样子,来吸引愿意购买更健康、口感更好的薯片的新顾客。很明显,效果并不理想,消费者并不能产生代入感,产生不了购买欲望。

找到原因后,该企业提炼出“瞬间的非凡感觉”作为该产品系列的核心广告词。该广告词画面感非常强,切合品牌内涵,在众多同类产品中,有"鹤立鸡群"之效,吸引人们购买品尝。

常规情况下,更换包装后,消费者会由于不熟悉新包装,发现不了他们需要的品牌,从而失去一部分销量。然而,新包装12周内销量增加23%说明了消费者对品牌的感觉。这种感觉基本上可以归类为:质量很好,口味很多,口感不错,均衡饮食。

该企业从无吸引力的有价值产品转变为健康美味食品花了很长时间。而且需要注意的是,这次包装制品重新上市,最初3个月是没有广告投放的。也就是说,在没有任何支撑的情况下,产品销量增加了26%,再次证实了好的包装设计能够提高消费者对产品的接受度。

所以,在2015年面对日益竞争激烈的外部环境,成都企业怎样通过自身的改善获得足够的品牌展示空间呢,我想,包装设计是最基本也是最重要的环节。(相关阅读:成都包装设计让包装盒与内容相结合


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