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企业对VI设计有哪些误区

      
[ 编辑: 时间:2018-07-25 17:28:05 ]


VI设计的重要性已经说烂了,很多企业已经开始注重企业的形象,注重VI设计,但还是存在很多误区。下面,成都VI设计企业总结了一些常见的企业对VI设计的几个误区:

误区一:重商标,不重品牌

大部分企业老板都有这样的想法,以为随便找人设计一个标志,就可以成为品牌了,这是对企业标志设计的误解。所以,大家在商标事务所看到,不少企业送来的商标,设计手法似曾相识,很多以拼音字母凑成的商标比比皆是,无个性无差异无风格,这样的标志打广告,有就是无。企业十年八年的大量广告费用,均投放及累积在这个标志身上,投入比与产出比极不合算。

一个漂亮的标志,可以体现企业的精神面貌及品牌,可以引起消费者的共鸣并带动顾客购物欲,提升产品价值感。当然,大家还要注意的是,一个标志并不代表品牌的内涵。品牌设计需要有一套较为完整的VI系统(视觉形象识别系统),才能给消费者一个整体的品牌认识。

误区二:重市场,不重管理

企业经营是围绕一个中心——发展,落实二个基本点——市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回报等组成;管理是由思想教育、规章制度,品质把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环境。

CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统(品牌体系),重点是对准市场开发的系统,MI、BI——思想系统、行为规范系统(学问体系),重点是对准企业管理而开发的系统,二者相得益彰,对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确定导入CI时,应根据企业的实际情况,进行相关设计项目的选择。

误区三:重价格,不重价值

企业经营者会发现一个很特别的现象,那就是CI无价。做一本画册,设计一个单张,可能有一个均价,但CI的价差非常大。VI价差原因就在于:1、策划手法不同;2、菜单内容不同;3、策划成本不同;4、策划资质不同;5、客户规模不同。6、成品价值不同。

商界有句名言:“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是:1、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。2、品牌设计省了钱,等于品牌推广多花钱。3、按照广告少投入多产出原则,品牌设计价值在广告投放中占有举足轻重的地位。    故此,企业经营者做CI时,可将CI价格与企业本身承受能力作比较,将价值选择放在第一位,将价格选择放在第二位。

误区四:重广告,不重品牌

企业有一个普遍现象。例如:今年找这个广告企业,明年找那个广告企业,因为没有VI手册去实行,所以企业面孔经常变,让新旧顾客无法认知。又或者,广告做了不少,品牌仍没有鲜明地树立起来。因此大家看到,在一个商品展销会中,有品牌形象的摊位门庭若市;没有品牌形象的摊位门可罗雀;怪不得一个老板说:“我每年都投放数十万做广告,但总感觉销售效果不大。”

现在不少新企业创办之始,已经安排制作VI。注册品牌名称,注册品牌图形,展开整套企业识别系统的VI设计,使VI规划与新厂房建筑同步进行。因为老总们意识到,VI是树立品牌形象最重要的元素,如果过几年再做VI,等于这几年的广告费就白花了。早做CI好过迟做VI,马上做VI好过明天做VI,始终是观念领先,快人一步。

品牌(VI)是战略,广告是战术。广告是考虑目前的事,品牌是考虑长远的事,广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不能代替VI设计。没有VI设计基础的广告,是无品牌目标的广告。


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