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企业logo设计“变换”的背后

      
[ 编辑:西蜀广告 时间:2020-06-25 20:40:41 ]


      综合起来稍加分析一下,logo设计“变脸”的背后其实无非有以下几种原因:



一、原有品牌logo设计差异化不强,国际市场屡遭投诉/已被人注册相同或相近的Logo,被迫“变脸”。

二、原有品牌英文logo实为中文拼音或缩写,只有大陆人看得懂,适用面太窄,国际化不够强。中文标准拼音其实只是适用于大陆地区,港、澳、台的拼音还是解放前的威妥玛式拼音,与大陆拼音截然不同,大陆以外的消费者看见这些“地道的”中文式品牌头都大啦!

      而同时很多企业的品牌logo便是企业名称的缩写,如NEC(Nippon Electric Corporation日本电气企业)等都是其中较成功的例子,而如今随着竞争的加剧,对消费者来说较难理解的缩写式品牌能成功的可能性愈来愈小,而且缩写字母超过三个字母时已经基本上失去“缩写”的功能。

三、 由于图形logo设计作用不强,或无力推广难以说明的图形标志,则干脆去掉或弱化图形标志,适应国际大趋势,将英文名称与图形标志融为一体。

四、原有企业品牌logo(名称)不适应该品牌所覆盖产品的范围。(甚至成为现有产品发展的障碍。)

五、使品牌Logo更加符合品牌的精神、发展,适应企业/品牌发展战略――一般是该品牌开始延伸,开始多元化或重新定位时。

六、使品牌logo(或包装)保持一定的变化性,从而制造新鲜感,体现品牌的进步。 

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